Les mutations à venir du marketing

7mercenaires-marketingDavid Fayon a souhaité avoir l’avis de « 7 mercenaires » du marketing pour avoir leur vision sur les évolutions à venir et les nouveaux usages sous l’impulsion d’internet sur ce dernier. Voici ma réponse aux deux questions qu’il m’a posé.

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Top articles social business 2013

53335943J’ai longtemps hésité cette année à revenir sur les articles de 2013, d’où le fait que le premier article de janvier n’a pas été celui-ci comme les années précédentes. Et puis je me suis dit, qu’après tout si sur twitter je faisais bien remonter des anciens articles « oldies goodies », pourquoi ne pas faire de même encore cette année. Voici donc ma sélection des meilleurs articles de 2013 (meilleurs n’étant pas les plus lus, mais pour moi les plus intéressants et demeurant toujours d’actualité).

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Social business transformation : be inspired by the marketing

Ellen

This idea of being inspired by the marketing, I expressed it during a workshop about social learning and employee engagement in social business process, with an HR audience, during the last Enterprise 2.0 summit. Few years ago, I wouldn’t have said that, but I think it is true, even if the sentence is a little bit provocative. Customers are not identical, as the marketing finally understood, employees either. However, when you look at a roll-out strategy for social business, you have this feeling. No adaptability

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Se transformer en entreprise 2.0 : s’inspirer du marketing

ibm_collectifCette idée de s’inspirer du marketing, je l’ai énoncé lors d’un workshop sur le social learning et l’adhésion des collaborateurs au social business, avec un public plutôt RH lors du dernier Enterprise 2.0 summit. Je dois dire qu’il y a encore quelques temps, je n’aurais jamais prononcé ces mots qui sont un peu  provocateurs, mais qui symbolisent bien cette idée. Autant les clients ne sont pas un groupe unique comme a fini par le comprendre le marketing, autant les collaborateurs non plus. Et pourtant quand on regarde les dispositifs de déploiement autour des projet de social business, on peut se poser la question…

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Marketing et géolocalisation sociale

On continue sur la rentrée littéraire avec le livre de CLément Vouillon et Louis André : Marketing et géolocalisation sociale. Le livre n’est pas nouveau puisqu’il est sortit en juin, mais je n’avais pas vraiment eu l’occasion de m’y plonger avant. Ce n’est pas grave ça valait le coup d’attendre. Surtout qu’à l’époque j’avais testé Foursquare, Dismoioù… et tant qu’utilisateur je n’ai pas vraiment été convaincu si n’est que cela m’avait fait sourire d’être maire d’un aéroport à l’autre bout de la Chine ou du QG d’un autre client aux Etats-Unis et ne pas être foutu d’être le maire de la superette en bas de chez moi.

Mais bon passez le côté ludique et auto-délation ou fausse promotion (regardez je suis important je fais pleins de check-in chez des grands comptes), il m’était difficile de pouvoir tester l’intérêt pour une marque. Même si déjà à l’époque des articles de blog, notamment celui de Clément Vouillon, montraient les perspectives business pour les marques. Voyons donc ce qu’ils nous racontent.

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