{"id":3806,"date":"2011-11-16T07:00:58","date_gmt":"2011-11-16T05:00:58","guid":{"rendered":"http:\/\/poncier.org\/blog\/?p=3806"},"modified":"2011-11-16T16:23:03","modified_gmt":"2011-11-16T14:23:03","slug":"4-etapes-pour-developper-sa-marque-sur-les-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/poncier.org\/blog\/?p=3806","title":{"rendered":"4 \u00c3\u00a9tapes pour d\u00c3\u00a9velopper sa marque sur les m\u00c3\u00a9dias sociaux"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/poncier.org\/blog\/wp-content\/2011\/11\/Infographie_MOI_20.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-full wp-image-3807\" style=\"border-width: 1px; border-color: black; border-style: solid;\" title=\"Infographie_MOI_20\" src=\"http:\/\/poncier.org\/blog\/wp-content\/2011\/11\/Infographie_MOI_20-e1321195339223.jpg\" alt=\"\" width=\"400\" height=\"537\" \/><\/a>Si vous passez un peu de temps sur les m\u00c3\u00a9dias sociaux, vous avez du difficilement passer \u00c3\u00a0 c\u00c3\u00b4t\u00c3\u00a9 de <a href=\"http:\/\/www.blogpersonalbranding.com\/livre-moi-2-0\/\" target=\"_blank\">Moi 2.0<\/a>, l&rsquo;adaptation de l&rsquo;ouvrage sur le personal branding de Dan Schwabel par Fadhila Brahimi. Parmi les ressources disponibles autour de cette ouvrage, l&rsquo;infographie que vous pouvez voir \u00c3\u00a0 c\u00c3\u00b4t\u00c3\u00a9. Si elle est adapt\u00c3\u00a9e \u00c3\u00a0 une d\u00c3\u00a9marche de personal branding, elle tout autant adapt\u00c3\u00a9e \u00c3\u00a0 une d\u00c3\u00a9marche de promotion d&rsquo;une marque en g\u00c3\u00a9n\u00c3\u00a9ral. Voici comment cela peut se passer.<\/p>\n<p><!--more--><strong>Je d\u00c3\u00a9finis ma marque<\/strong><\/p>\n<p><strong><\/strong><em>Ma personnalit\u00c3\u00a9\u00c2\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Il s&rsquo;agit de vous d\u00c3\u00a9finir. Ne pas \u00ab\u00a0inventer\u00a0\u00bb une nouvelle marque. Votre entreprise, produit, service&#8230; existe d\u00c3\u00a9j\u00c3\u00a0 \u00c3\u00a0 priori. Et \u00c3\u00a0 moins de faire un travail de repositionnement, vous allez d\u00c3\u00a9velopper ce que vous \u00c3\u00aates. Cependant, pour choisir la fa\u00c3\u00a7on et les personnes avec qui vous allez interagir, il y a quelques questions \u00c3\u00a0 vous reposer :<\/p>\n<ul>\n<li>Quel est votre public (cela va par la suite vous aider \u00c3\u00a0 d\u00c3\u00a9terminer quels m\u00c3\u00a9dias \u00c3\u00a0 utiliser)<\/li>\n<li>A quoi ce public va-t-il \u00c3\u00aatre r\u00c3\u00a9actif<\/li>\n<li>Comment se d\u00c3\u00a9finisse vos concurrents<\/li>\n<li>&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bref vous positionnez par rapport \u00c3\u00a0 vos diverses parties prenantes.<\/p>\n<p><em>Mes valeurs<\/em><\/p>\n<p>Au del\u00c3\u00a0 de vos valeurs, sur lesquelles souhaitez vous communiquer (n&rsquo;oubliez pas que les valeurs que vous v\u00c3\u00a9hiculez \u00c3\u00a0 l&rsquo;ext\u00c3\u00a9rieur doivent se retrouver aussi \u00c3\u00a0 l&rsquo;int\u00c3\u00a9rieur de votre entreprise) ? Si on prend l&rsquo;exemple de Netflix qui \u00ab\u00a0vend\u00a0\u00bb des films, l&rsquo;id\u00c3\u00a9e est de d\u00c3\u00a9velopper une communaut\u00c3\u00a9 et cr\u00c3\u00a9er du lien entre les gens \u00c3\u00a0 travers une passion commune : les films. Zappo vend du \u00ab\u00a0bonheur\u00a0\u00bb (au d\u00c3\u00a9part elle vend surtout des chaussures). Ces entreprises produisent un message li\u00c3\u00a9e \u00c3\u00a0 des valeurs.<\/p>\n<p><em>Mes diff\u00c3\u00a9rences<\/em><\/p>\n<p>Un peu plus haut je parlais de se positionner. Il va s&rsquo;agir aussi de se positionner pour vous diff\u00c3\u00a9rencier des autres, sur le ton, le service, l&rsquo;interactivit\u00c3\u00a9&#8230; On en revient un peu \u00c3\u00a0 de la strat\u00c3\u00a9gie <a href=\"http:\/\/www.oceanbleu.fr\/strat.htm\" target=\"_blank\">oc\u00c3\u00a9an bleu<\/a>, ne pas attaquer de front vos concurrents, mais trouver le ou les segments sur lesquelles vous allez vous diff\u00c3\u00a9rencier.<\/p>\n<p><em>Mes talents<\/em><\/p>\n<p>Il y a pl\u00c3\u00a9thore de gens sur les m\u00c3\u00a9dias sociaux et sur le web en g\u00c3\u00a9n\u00c3\u00a9ral. Il est difficile de se distinguer. Comme des coach accompagnent les leaders, ils leur conseillent de se focaliser sur leurs points forts. L\u00c3\u00a0 c&rsquo;est pareils, sur vos points faibles au mieux vous deviendrez pas mauvais, voir bon, mais pas excellent. Pour se distinguer il faut \u00c3\u00aatre excellent (o\u00c3\u00b9 alors vous \u00c3\u00aates le premier entrant sur le cr\u00c3\u00a9neau) afin de sortir de la masse. Je prends souvent l&rsquo;exemple de <a href=\"http:\/\/caddereputation.over-blog.com\/\" target=\"_blank\">cadde-reputation<\/a>. Il n&rsquo;est pas le premier \u00c3\u00a0 avoir parl\u00c3\u00a9 d&rsquo;e-reputation, mais Camille est tellement pertinent et largement au-dessus de la moyenne dans ses propos, qu&rsquo;il a vite occup\u00c3\u00a9 le haut du podium du sujet.<\/p>\n<p><strong>Je cr\u00c3\u00a9e ma marque<\/strong><\/p>\n<p>Ayant r\u00c3\u00a9pondu \u00c3\u00a0 ses questions, je vais pouvoir cr\u00c3\u00a9er marque sur les m\u00c3\u00a9dias sociaux et d\u00c3\u00a9velopper une strat\u00c3\u00a9gie marketing :<\/p>\n<ul>\n<li>analyse de la cible<\/li>\n<li>un swot<\/li>\n<li>la concurrence<\/li>\n<li>les 4 P (produit, place, prix et promotion)<\/li>\n<\/ul>\n<p>A partir de cela vous allez donc choisir vos m\u00c3\u00a9dias sociaux. Est-ce n\u00c3\u00a9cessaire d&rsquo;avoir une page Facebook et est-ce que du temps pass\u00c3\u00a9 sur des forums en lien avec ma th\u00c3\u00a9matique n&rsquo;est pas plus int\u00c3\u00a9ressant. Ai-je le temps d&rsquo;une \u00ab\u00a0vraie\u00a0\u00bb pr\u00c3\u00a9sence sur twitter pour interagir avec mes clients&#8230; Au final quelle interaction avec l&rsquo;ensemble de mon \u00c3\u00a9co-syst\u00c3\u00a8me social. Sans oublier que les devices mobile (iphone, ipad&#8230; sont de plus en plus importants) et le lien avec la g\u00c3\u00a9olocalisation deviennent de plus en plus pr\u00c3\u00a9gnant.<\/p>\n<p><strong>Je communique autour de ma marque<\/strong><\/p>\n<p>Communiquer sur les m\u00c3\u00a9dias sociaux, c&rsquo;est en conna\u00c3\u00aetre la culture, les r\u00c3\u00a9seaux, les influenceurs, les lieux de r\u00c3\u00a9f\u00c3\u00a9rences. La culture par exemple veut dire \u00ab\u00a0donner avant de recevoir\u00a0\u00bb, le fameux <a href=\"http:\/\/poncier.org\/blog\/?p=2098\" target=\"_blank\">effet whuffie<\/a>. Donc commenter engager la conversation via twitter ou discuter les statuts, sans forc\u00c3\u00a9ment faire de la retape. Quand des journaux font r\u00c3\u00a9f\u00c3\u00a9rences \u00c3\u00a0 des blogs, c&rsquo;est que ceux-ci servent de r\u00c3\u00a9f\u00c3\u00a9rence, a vous d&rsquo;aller les voir, laisser des commentaires&#8230; Bref devenir un acteur de l&rsquo;\u00c3\u00a9co-syst\u00c3\u00a8me des m\u00c3\u00a9dias sociaux. Si ce que vous faites est de qualit\u00c3\u00a9, on parlera de vous et vos produits. Plus largement, occuper l&rsquo;espace \u00c3\u00a0 travers les diff\u00c3\u00a9rents m\u00c3\u00a9dias : blog, twitter, youtube&#8230;<\/p>\n<p><strong>J&rsquo;entretiens ma marque<\/strong><\/p>\n<p>Entretenir sa marque, c&rsquo;est faire de la veille pour voir ce que l&rsquo;on dit de vous, des sujets connexes avec les quels vous pourrez interagir. Prendre connaissance d&rsquo;un nouveau m\u00c3\u00a9dia. L&rsquo;apparition des pages de marque Google + la semaine derni\u00c3\u00a8re \u00c3\u00a9tait \u00c3\u00a0 ne pas manquer, pour la simple et bonne raison que cela va avoir un impact fort sur le r\u00c3\u00a9f\u00c3\u00a9rencement sur Google. Quand on sait qu&rsquo;environ 90% des personnes quand elle cherche quelque chose (une marque aussi), utilise un moteur de recherche et plus particuli\u00c3\u00a8rement Google, cela n&rsquo;est pas n\u00c3\u00a9gligeable.<\/p>\n<p>Au final, travailler sa pr\u00c3\u00a9sence et sa reconnaissance sur le web passe par les m\u00c3\u00aames processus, au moins sur le principe, que l&rsquo;on soit une personne, un produit, un service. En fait, on fait sa promotion comme une marque. Si l&rsquo;on est dans cette logique, autant prendre le meilleur des deux mondes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si vous passez un peu de temps sur les m\u00c3\u00a9dias sociaux, vous avez du difficilement passer \u00c3\u00a0 c\u00c3\u00b4t\u00c3\u00a9 de Moi 2.0, l&rsquo;adaptation de l&rsquo;ouvrage sur le personal branding de Dan Schwabel par Fadhila Brahimi. 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